2025 war viel. Intensiv, herausfordernd und überraschend gut. Im Juni haben wir 15 Jahre macheete gefeiert. Mit einer Party, die gezeigt hat, wer wir sind: Menschen, die zusammenkommen, lachen und bleiben wollen. Aber das Jubiläum war kein Rückblick. Es war ein Blick nach vorn. Denn wir stehen nicht am Ende einer Reise, sondern am Anfang einer neuen. Zum Jubiläum gibt es übrigens auch ein eigenes Magazin: The Birthday Times – The Disco Issue. Ein Snapshot von uns, laut, ehrlich und mit (wer hätte das gedacht) ein bisschen Glitzer.
Dinge, die man nicht auf LinkedIn postet
2025 war das Jahr, in dem wir als Team noch einmal gespürt haben, dass wir nicht einfach nur „arbeiten“, sondern wirklich gestalten. Für Marken, für Themen, für Städte, für Events und für Menschen. Wir haben komplexere Projekte begleitet als je zuvor, uns neu sortiert, Prioritäten geschärft und Räume geschaffen, in denen Kreativität wieder selbstverständlich sein durfte. Wir haben gemerkt, wie befreiend Klarheit ist und dass Kommunikation nur dann wirkt, wenn sie mutig und präzise ist.
Wir haben Neues ausprobiert, Altes losgelassen und Dinge hinterfragt, die schon lange niemand mehr hinterfragt hatte. Wir haben große Projekte gestemmt und politische Themen begleitet, ohne die Nerven zu verlieren (meistens). Wir haben KI nicht als Spielzeug genutzt, sondern als Werkzeug.
Wir haben Kampagnen gelauncht, Pressearbeit gemacht, bei der ganz Deutschland genau hingesehen hat, Marken und Themen über Social Media sichtbar gemacht, Haltung gezeigt, Diskussionen angestoßen und Reichweite in Relevanz übersetzt. Wir haben Präsentationen gebaut, die nachts entstanden sind und To-dos gestrichen, die viel zu lange auf uns gewartet haben. Wir haben Pitches gewonnen und Kunden verloren, bei denen wir verstanden haben: Auch das gehört dazu. Und genau daran sind wir als Team gewachsen.
Die Kraft unserer eigenen Stimme
Und wir haben uns dieses Jahr mehr getraut, als macheete selbst sichtbar zu werden. Es war überfällig. Wir kommunizieren für unsere Kunden mit voller Kraft und gleichzeitig haben wir uns selbst oft „mitgemeint, aber nicht mitgesagt“. Also haben wir das geändert. Wir sind rausgegangen mit dem, was wir denken und wie wir sind. Und das hat uns verändert: als Agentur und als Team.
Was uns wirklich bewegt? Empowerment. Punkt.
Deshalb unterstützen wir in diesem Jahr Women Win, eine Organisation, die Mädchen und junge Frauen weltweit dabei stärkt, eigene Entscheidungen zu treffen, ihren Weg zu gehen und Selbstbestimmung nicht nur als Wunsch, sondern als Möglichkeit zu erleben. Es geht um Mut, um Chancen und um Räume, in denen Mädchen laut sein, sichtbar sein und wachsen dürfen.
Empowerment heißt für uns nicht „Girlboss“-Merchandise herumtragen. Es heißt: Echte Autonomie, echte Teilhabe und echte Wirkung. Und weil uns dieser Ansatz berührt hat, möchten wir besonders auf GRLS – The Club aufmerksam machen: ein globales Community-Projekt von Women Win, das Mädchen und jungen Frauen Zugang zu Bildung, Austausch, Vorbildern und Selbstbewusstsein gibt. For all the girls around the world – this is your club!
Und 2026?
Wir machen weiter, aber bewusster und selbstbewusster. Mit noch mehr Klarheit, mehr Mut und mehr Lust auf Dinge, die uns herausfordern. Wir werden laut, wenn es nötig ist, leise, wenn es sinnvoll ist und kreativ, wenn es einfach Spaß macht.
Danke, dass ihr uns dieses Jahr begleitet habt. Danke für euer unendliches Vertrauen, E-Mails, Calls, Projekte, Diskussionen, Komplimente, kritische Fragen und all das, was Zusammenarbeit lebendig und leidenschaftlich macht.
Auf ein neues Jahr, das wir gemeinsam gestalten!
Und weil Neues dazugehört: Ab Januar bekommt unser Team Zuwachs.
Frohe Feiertage und einen guten Rutsch ins neue Jahr 2026 ✨
Mareen, Laila, Leonie, Meklit und Norman